中国十年内将成为世界第三大广告市场

中国在10年内将成为世界第三大广告市场
　　 报纸是广告经济增长中的最大受益者

　　 有序竞争将采取最好的商业手段

　　 广告经济增长迅猛

　　 据环球麦肯估算，在中国所有媒体上投放的广告在2003年增长了42％，2004年增长了35％，而2005年可能增长38％。最近，《人民日报》一位副总编辑指出，到2020年，中国的GDP将有望达到4万亿美元，中国将可能在10年内成为世界第三大广告市场。

　　 根据2005年4月中国知识出版社出版的报告，2003年中国媒体行业广告总收入达到1079亿人民币，而报纸的广告收入占其中22％。从2000年到2004年间，报纸广告收入的年增长率平均在21．5％。“广告收入已经成为出版单位的主要经济来源，国内外投资者都希望能分享这块巨大的经济蛋糕。”

　　 印刷媒体尤其是报纸是广告经济增长中的最大受益者。在2004年6月于伊斯坦布尔举行的第57届世界报纸论坛上，一项最新的全球报纸研究确认了这一快速增长的事实，其估算中国的报纸广告收入从1999年到2003年增长了87％。

中国的杂志产业也同样随着市场竞争迅速增长。根据Thomas D．Gorman所著的《中国的杂志出版》所说，中国杂志在广告市场里的份额与其他国际市场比较起来还相对较小，但杂志的广告额从1984年到2002年却以平均每年33％的速度增长。根据ZenithOptimedia的研究，2005年中国杂志的广告额将达到3．81亿美元。所有这些迹象表明，中国杂志广告额增长有良好的稳定性与持续性。

但中国的商业类型的杂志产业仍然很小，这预示着这个领域将比消费杂志有更大的潜力和机遇。

报纸剧增发行量惊人

据知识出版社报告，中国2003年有2119种报纸，是1978年中国刚刚采取开放政策时的约11倍。这些报纸由1200家出版单位所有。这反映出在市场经济指导下，报纸的兼并已经逐渐形成新闻集团，媒体的竞争越来越激烈。到2003年，新闻集团增长到41个。

　　 根据世界报纸论坛2003年的统计研究，中国报纸的日发行总量全世界第一，每天约有8500多万份报纸售出。2003年之前的5年里，中国报纸发行量增长了35．7％。

　　 预测未来十年

　　 媒体投资多样化。虽然90％的媒体投资仍然来自媒体行业内部，私有资本的进入却有望增长。出版机构和其他媒体应当有更多更广的渠道获取资本以出版更多的出版物，从而增强在全球媒体环境中的竞争力。

　　 国外媒体公司将更多参与中国媒体市场。与WTO的承诺相应，中国政府已经向国外资本开放了期刊和图书的批发业务。

　　 合并。中国政府于2003年出台了减少强制摊派印刷媒体、逐步取消政府对报刊的补贴政策。其结果将加剧出版单位之间的合并与竞争，形成新的出版整合体。

　　 采取最好的商业手段，扣发行量认证。今天，全世界各种各样的市场人员越来越关注如何提高他们的广告效果和效益，而同时又需要广告客户和广告商能真正看到广告投入的价值。结果，无论国际性的还是地区性的广告客户都越来越需要中国的出版单位提供独立第三方机构出具的可信的发行量认证报告。与此需求相适应，国新出版物发行数据调查中心诞生，BPA公司也已开始为中国媒体提供相关服务。BPA对调查中心充满信心，并期待与之合作，共同开拓一条更符合中国市场的发行量认证之路。

　　 数字化出版的增长。世界上许多领域的出版商正在通过提供出版物电子版本来削减发行成本。但只有极少的几个国家能像中国这样如此迅速地采用此种技术。这也是因为中国地域广阔，约8亿人住在农村，传统的投递成本造成巨大的经济压力所致。