烟草广告遭遇烟控公约冲击

我国前年已开始采取措施应对公约，烟草行业短期内不会受较大影响

本报讯　自2月27日起《烟草控制框架公约》（下称《公约》）在最早批准该条约的40个国家生效，我国于2003年11月签署了《公约》，但须经全国人大批准后方能在国内生效。业内人士表示，为应对《公约》，中国烟草业早已开始采取措施，短期影响不大，但一旦《公约》在国内生效，对广告的影响是最直接的。

“对于《公约》对中国烟草业带来的影响，国家烟草专卖局在2003年签署《公约》之后就开始部署，对烟草产业的相关管理法律法规及政策重新制定或修改。”据国家烟草专卖局办公室人员表示，去年年初，国家烟草专卖局发出通知规定，从去年7月1日起，企业生产的盒标焦油量在15毫克/支以上的卷烟不得进入销售市场。降低焦油含量是中国烟草业为履行公约的一大措施。

“《公约》中关于烟草广义性广告的限制对烟草企业的影响是最直接的。”云南烟草经济研究中心一位曾经参与中国《烟草控制框架公约》谈判的专家在谈到《公约》对中国烟草带来的影响时表示。按照《公约》规定，在公约对其生效后的5年内，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助，我国烟草企业有限的宣传渠道也将被阻断。这对烟草企业来说，其严峻性不言而喻。

“最近多个烟草企业的广告被叫停，都反映出国家对烟草广告的监管越来越严格了。”一位专门为香烟做品牌策划的广告总监表示。