广告市场“分众”成增长点

素有“市场晴雨表”之称的户外广告市场，明年又将迎来激烈的竞争者。近日，在首届“亚洲户外广告主论坛”上，已经有不少新的加入者希望能够成为第二个“分众”或“GOOGLE”。复旦大学程士安教授为此表示，明年，商业楼宇电视媒体、卖场电视媒体、网络博客、DM资讯媒体、手机媒体等分众化媒体的出现，将代表一种新的趋势。

　　广告市场的细分已经越来越明显。除了传统的电视、广播、平面媒体外，信息已经渗透到了人们生活的每一个角落。

很多写字楼电梯间有了“分众”传媒广告

分众传媒CEO江南春在论坛上表示，目前媒体的细分，已经是紧贴各类特征性人群的生活轨迹，从而打造一个分众化的综合性媒体平台。而分众化的传媒，正是循着特定白领人群的生活轨迹构建的。从早晨乘坐公寓电梯下楼开始即接触分众的电梯平面广告，到写字楼上班在等电梯时再次接触分众的楼宇电视广告，平时在高级酒店、咖啡吧、KTV的商务应酬中、休闲时间以及高尔夫俱乐部、逛商场、光顾美容美发院、周末去卖场便利店消费时，都会有机会与这些广告“面对面”。

　　据悉，一些新的媒体形式，例如手机电视、户外LED等，都是遵循这一理念，让人们在不同地点、不同时间，不知不觉地接触到各类分众广告平台和信息，潜移默化地影响人们对品牌的态度，挑起人们的消费欲望。

　　第一个“分众”或“GOOGLE”模式可以获得巨大成功，但是当越来越多的企业去复制这种模式，是不是蕴藏着风险？江南春认为，媒体高品质是广告主的选择杠杆，专业化传媒最重要是以“质”取胜。据悉，分众传媒的商业楼宇联播网此次被1500名广告主推选为“最具品牌感召力的高端媒体”奖。作为行业领导者，分众一直以来非常重视写字楼的品质，日前由尼尔森媒介研究所公布的中国十大城市TOP100商务楼宇的液晶屏媒体覆盖率的调查报告中指出：液晶屏媒体对各地前100位商务楼的渗透率高达93.9%，其中分众传媒的平均覆盖率达到了81.8%。

　　正如东风悦达起亚市场部部长王敦民所讲述的他们的经验：“汽车的消费群主要就是高收入人群，在写字楼里的电视是分众化的媒体，但是对于中高收入人群而言，又是大众的。现在我们也看到因为它最充分地覆盖了汽车的可能消费者，几乎所有的汽车品牌都把分众传媒作为最主要的媒体组合之一。”

　　可以预测，在前行者掘到“第一桶金”后，将有更多的竞争者进入这个市场。而随着媒体专业化的延伸，这个市场的“蛋糕”容量也将扩大。据专家预测，今年，仅分众传媒的营业额就有望达到7亿元，如果把它当成户外广告看的话，也会是中国最大的户外媒体公司。可以预测，整个户外广告市场的总容量将超过几十亿元。