中国电视广告尚缺乏创意想像力

本报讯(记者赵文侠) 昨晚,章子怡、张国立、张柏芝、安七炫、刘佳等数十位影视明星齐聚三亚美丽之冠国际演艺中心,为中国(三亚)国际电视广告艺术“金椰子周”落幕捧场。章子怡摘走了国际公益广告功勋奖；张国立等九人获得了最具广告传播价值人物奖；《任长霞》获得最具广告传播力栏目和电视剧特别奖；《亮剑》、《同一首歌》等获得最具广告传播力栏目和电视剧奖；《耐克北京马拉松》获电视广告艺术奖评委会特别奖。

　　在“金椰子周”的众多奖项中,有一个专门为文体明星设立的奖项“最具广告传播价值人物奖”。奖项的候选名单中包括张国立、张柏芝等在内的50多位文体明星和主持人。近年来,明星代言虚假广告的现象时有发生,而参加这个奖项评选的明星,中广协对有虚假广告行为者行使了否决权,奖项最重要的标准就是诚信。

　　“金椰子周”是国内乃至国际电视广告艺术的高层盛会。业界人士对中国广告业现状与发展、电视品牌的经营策略与策划、置入性电视广告等进行了研讨。业内人士普遍认为,影视导演、演员加盟电视广告制作,大幅度提高了中国电视广告的水平。中国电视广告制作尚处在初级阶段,过于概念化、形式化,直、白、露缺乏幽默感。

　　中央戏剧学院教授、著名影视评论家路海波直言,电视广告实际上应特别强调有意味、含蓄,要富有幽默感，要出奇制胜。但往往我们的作品缺乏创意和想像力,不知如何用情感打动人。他认为,优秀的电视广告应该打动观众的心灵,激发观众的幽默感。同时,电视广告更应该传达一种精神,绝对不是单纯介绍产品功能,而是对产品内含的人文价值的挖掘。此次活动由中国广告协会、中国电视艺术家协会、三亚市政府主办,华艺传媒独家承办。