欧洲汽车影视广告节 汽车广告界的“奥斯卡”

欧洲汽车影视广告节于1989年在法国的克莱蒙费朗创办。每年，该项赛事都吸引着世界众多著名的汽车厂商和最具创意的广告代理公司竞相角逐。广告节围绕与汽车市场和广告创意相关的主题进行广泛交流，比拼创意，奖励全球最出色的汽车影视广告佳作。该广告节是欧洲惟一一个全球性的汽车影视广告大赛，素有汽车广告界的“奥斯卡”之称，是世界汽车广告节日中的顶级盛会。

克莱蒙费朗是位于法国中部的一座欧洲名城，也是世界最大的汽车轮胎制造商米其林公司的总部所在地。自广告节创办以来，每年年底，这座城市都要推出一台举世瞩目的世界汽车 文化 的盛大庆典。来自五大洲的著名汽车品牌将悉数登场，品牌之多，广告创意风格之独特、丰富，广告故事或 明星 璀璨，或极尽夸张幽默，充满奇思异想，或时尚浪漫，堪称世界汽车广告的群英会。而马居斯（MARCUS）创意大奖也已经成为世界汽车广告界引以为豪的至高荣誉。这场盛会不仅可以让人们及时了解汽车广告的创意与制作的最新 国际 趋势，也为爱车一族和广告发烧友们提供了一道国际汽车时尚的视听盛宴，令人赏心悦目，如痴如醉。

广告节的参赛作品分为汽车广告和汽车领域广告两大类，其中，汽车领域广告是指与汽车相关联的产品和服务广告（如发动机、润滑油、轮胎、汽车音响等产品，汽车租赁、援助、保险、维修等服务）。广告节评委会由来自世界各地的汽车、广告传播、专业报刊、视听传媒及影视领域的知名人士和专业人士组成。评委们经过严格的评审，推出代表当今世界汽车广告最高创意水准的影视佳作，并在一场盛大的颁奖庆典晚会上向获奖者们颁发各项广告大奖。广告节设立的奖项包括全场大奖，最佳国际汽车广告奖，最佳欧洲汽车广告奖，最佳法国汽车广告奖，最佳导演奖、剧本奖、幽默奖、公众奖、评委特别奖和网络广告奖等。2006年，作为全球第二大的汽车市场，中国的汽车广告首次正式入选大赛，引起了国际媒体和国际汽车广告界的广泛关注和高度评价。中国的企业、中国的产品和中国的崭新形象连同中国的汽车创意一道走向了世界，成为广告节中的一大亮点。

汽车广告是汽车营销策略的重要组成部分。作为一个国际性的专业大赛，欧洲汽车广告节已经不单纯是一个展示形象的大舞台，也成为世界各大汽车厂商了解国际汽车市场的最新动态、洞察竞争品牌的传播策略的一个平台。透过这个平台，人们既可以开阔视野，掌握世界著名汽车品牌的最新传播动向，更可以研究这些品牌在不同的市场和不同发展阶段的营销和传播特点。因此，为了知己知彼，更全面地收集世界汽车市场、尤其是汽车营销及广告传播的重要资讯，该广告节也就成为各大汽车品牌的营销和传播主管们共同关注的焦点。

目前，欧洲汽车广告节的参赛作品仍以 欧美 居多，且特色各异。但近年以来，来自亚洲的汽车广告频频亮相，为广告节带来了新的活力。2006年，泰国的一件汽车保险广告还首次摘得了汽车领域类产品的唯一一个创意大奖。就近几年参赛作品的情况而言，欧美汽车影视广告也呈现出了一些共同特征。如作品的广告味弱，故事性、娱乐性强，创意往往就是讲故事，而且讲的是不可能发生的故事，但故事虚构，细节真实，让人有一种观赏好莱坞大片的愉悦感。实际上，这种销售娱乐而非销售产品的创意策略更容易让广告（当然也包括产品和产品特点）吸引眼球。另外，虽然是汽车广告，虽然只有短短几十秒，虽然广告主斥巨资就是为了销售自己的汽车，但汽车并不一定就是当然的主角，也没有必要从头至尾占据整个故事，它只是一个道具，只要不留痕迹地出现在故事情节所需要的地方就可以了。