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从官方宣传片看苹果如何做品牌

来源:网易网站 | 2012-09-14 07:06:39

  在万众期待下,iphone5亮相了。尽管多数评论指责iphone5了无新意,但这似乎阻止不了苹果的魔力。

  苹果公司生产的iphone已不仅仅是消费品,更是一种文化象征。每当发布新品时,粉丝的狂热让人联想到了宗教。

  除了产品本身等因素外,苹果的品牌神话是如何打造出来的?或许从iphone5的官方宣传广告中可以略知一二。

  在这部长达7分钟的官方宣传片中,对iphone5做了全面的介绍。从中我们选取了一些关键元素,来看看苹果如何宣传品牌。

  色彩的运用

  “苹果让白色成为了贵族”《财富》杂志的专栏作家Elmer-DeWitt曾经这样评价。在宣传片开头,主管设计的苹果高级副总裁乔尼·伊夫在白色的背景下介绍着iphone5。每次苹果高层单独介绍产品时,背景都是属于苹果的白色。

  白色背景,在消费者潜意识中又一次加深了对苹果品牌的感知,再配上简洁的画面,就像是一部iphone手机。将品牌与颜色捆绑,苹果将白色、高贵等注入了消费者脑中。

  数图结合

  iphone5比上一代“薄了18%,轻了20%”,通过两代iphone的对比,我们看到了一个更轻更薄的新手机。而数字与画面的结合,则形象的将轻薄、进步展现出来。你不需要看到真机,便可以对iphone5有所了解。眼见为实也增强了消费者的购买欲。

  在介绍LTE时,宣传片将两块芯片合成一块芯片的镜头也令人印象深刻。普通消费者难以了解技术的进步,而这个画面表达了苹果的技艺。苹果告诉了消费者为什么iphone5能又薄又快。

  直白形象的诉说产品特点已变得越来越重要,在没有见到真机前,就需要让消费者体验、感受到。无论技艺有多高超,晦涩难懂的手机还是留给工程师去用吧。

  与现实场景的协调

  宣传片中,人们在咖啡馆用iphone5上网,在家里用iphone5办公,在火车上用iphone5听歌,在篮球场用iphone5照相......总之,iphone5无所不在。

  苹果广告的主角往往是普通人,他们随时随地的使用着苹果产品,这也让苹果产品拉近了与消费者的距离。没有高富帅、没有高大全,有的只是产品与生活的融合。

  细节的展现

  在展示苹果制造工艺一段,机器绕过,黑色iphone5的侧身留下了白色的粉末,苹果手机的制造过程在人们面前展现。又比如,宣传片中介绍,苹果在衡量每件产品的偏差都精确到微米。相信看过所有这些细节后,你对于苹果的工艺、质量又加深了认知。

  尽管苹果在广告中使用了史无前例、前所未有、极致等词,但并没有走大而全的套路,最终还是落脚在细节之处。

  除了上面几个特点,苹果宣传片在新产品介绍、消费者疑问解决等方面都做足了功夫。

  颜色与品牌、数字与图形、将产品融入现实、展示细节,苹果一次次的通过这些方法强化着自己的品牌,无论是在官方宣传片、产品发布会现场,还是电视广告中,我们都能找到苹果的品牌特征。

宣传片作品
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